¿Cuáles son los desafíos, tendencias y oportunidades en la era del Big Data?

• Según los especialistas, los últimos seis años en Costa Rica han sido claves, ya que se ha incrementado el interés del mercado nacional en crear equipos de data.

• Las tendencias mundiales son: Inteligencia Artificial, Machine Learning y las Redes Neuronales.  

El cofundador de Intel Gordon Moore predijo que los procesadores iban a reducir su tamaño mientras aumentaban su capacidad, es por esa razón que con el Big Data se puede augurar que con cada nueva tecnología que aparezca se tendrá más data que almacenar y analizar. ¿Qué es el Big Data y cuáles son sus desafíos, tendencias y oportunidades? 

El Big Data son volúmenes masivos de datos que se generan a gran velocidad hoy en día, los cuales se deben almacenar, clasificar y analizar para poder convertirlos en información que le sirva a las compañías, países o hasta a las personas en general.

Según Roslyn Badilla, Data Scientist de Prodigious, gracias a la capacidad de almacenamiento y análisis que existe en este momento, se pueden transformar datos como los clicks por hora en sitios web, las rutas al salir en los autos o hasta lo que se compra en el supermercado, para analizar patrones de comportamiento que ayuden a brindar un mejor servicio, renovar productos, detectar problemas y buscar soluciones a cosas cotidianas que pueden mejorar.

“Podemos usar el Big Data para alimentar nuestros registros de salud, financieros o hasta a nuestros asistentes creado por medio de Inteligencia Artificial, y esto va a traer muchas oportunidades de empleo para crear mejores infraestructuras, softwares, hardwares y hasta especialistas en ciberseguridad y legislaciones relacionadas a la data”, explicó Roslyn Badilla, Data Scientist de Prodigious. 

Badilla por otro lado comenta que hay muchas posiciones sobre los peligros del mal uso de datos personales, el espionaje y las noticias falsas, y como esta sobrecarga de información también debería poder regularse, ya que se vive un momento histórico donde la tecnología ha avanzado más rápido que las leyes, y hay muchas dudas morales sobre que se puede o no hacer con los datos personales.

“Nuestros datos son muy importantes y así como las empresas cada vez se preocupan más y más por tener mejores controles de seguridad para resguardar los datos propios y de sus clientes, cada persona debería hacer lo mismo, siendo responsable de conocer a las empresas a las cuales está brindando sus datos, revisando que comparte en cada aplicación que usa y pensando cómo podría ser usada la información que está compartiendo en sitios web o redes sociales”, añadió la especialista. 

Tendencias mundiales del Big Data 

Inteligencia Artificial: según Badilla se está usando para aprender sobre enfermedades como el cáncer o la diabetes, y se analiza todos los síntomas y patrones de conducta de los enfermos para así poder detectar tempranamente estas enfermedades. 

Machine Learning: En este último año debido a la pandemia se ha notado cómo se han unido especialidades como la estadística, epidemiología y sociología entre otras, para estudiar el comportamiento del virus, utilizando Machine Learning y creando una gran variedad de modelos predictivos que permitan analizar los distintos escenarios que se pueden presentar en la población según variables como la edad, la etnia, la vacunación, el clima, la cultura y muchas más.

Redes neuronales para el procesamiento de lenguaje natural y el procesamiento de imágenes o computer visión: estas tecnologías buscan entender mejor como trabaja el cerebro humano a la hora de entender el lenguaje o reconocer imágenes. Un ejemplo de este es la inteligencia artificial llamada DALL-E que puede crear imágenes basada en un texto que introduzcamos.

“En Costa Rica los últimos seis años han sido claves, ya que hemos visto un incremento en el interés del mercado nacional en crear equipos de data que les ayuden a enfocarse en públicos más específicos y a crear presencia en la red. También se ha visto que ahora las personas que invierten más inteligentemente en publicidad digital, respaldada por datos, pueden tener hasta mejores resultados que las grandes empresas que invierten millones de colones en vallas publicitarias y anuncios televisados”, mencionó Roslyn Badilla, Data Scientist de Prodigious. 

 Parte de los consejos de la especialista para que los emprendedores y grandes empresas pueden sacar el máximo provecho del Big Data, es plantearse la pregunta ¿qué quiero que la data me responda? y teniendo objetivos claros, empezar a utilizar las herramientas de redes sociales o de los sitios web para tratar de responder lo que se quiere saber. 

Además, explica que, aunque la automatización también tiene que ir de la mano con la robótica en el caso de las industrias que fabrican bienes, se cree que el Big Data ayudaría a automatizar ciertas necesidades básicas. Sin embargo, no todo se puede programar y la interacción humana siempre va a ser necesaria por ser seres sociales.

Sobre Prodigious

 Prodigious Latinoamérica tiene operaciones en Costa Rica y Colombia, adicionalmente tiene presencia en más de 30 países alrededor del mundo. La compañía que pertenece al Publicis Groupe, una red de agencias de mercadeo y publicidad alrededor del mundo, se dedica a crear y desarrollar plataformas digitales (creatividad, producción y media) con los más altos estándares de calidad.  

A nivel global, Publicis Groupe emplea a más de 80.000 trabajadores.  Prodigious opera desde el 2009 en el país con un talento humano de más de 450 personas. 

Sobre Publicis Media

Publicis Media es una de las cuatro soluciones de Publicis Groupe. La empresa integra a agencias de Medios como Starcom, Zenith, Digitas, Spark Foundry y Performics, impulsadas por prácticas globales basadas en datos y liderazgo digital, que juntas brindan valor al cliente y transformación comercial. Publicis Media se compromete a ayudar a sus clientes a navegar por el panorama de los medios modernos y está presente en más de 100 países con más de 23.500 empleados en todo el mundo. 

En LATAM, ambas marcas consolidan un Hub de Media que provee servicios a clientes globales de la mano del talento y experiencia de la región.