Regresan los Effie Awards con un concepto disruptivo
Formato será el de un festival virtual con momentos clave en diferentes fechas
Se introduce un evento cumbre donde se presentarán los casos ganadores de Oro y se anunciará el Gran EFFIE.
Con un concepto totalmente diferente a su tradicional celebración, los EFFIE están a la vuelta de la esquina para premiar las estrategias publicitarias más exitosas de las agencias de comunicación y publicidad del país.
Después de un año de pausa debido a la pandemia, el formato con el que se realiza la premiación fue renovado para vivirse a manera de un festival en línea con cuatro diferentes momentos clave: 1. el anuncio y entrega de los EFFIE Bronce, 2. El anuncio y entrega de los EFFIE Plata, 4. el anuncio y entrega de los EFFIE Oro, y 5. el EFFIE Summint donde se anunciará el Gran EFFIE.
Tanto la inscripción como las tres rondas de juzgamiento, que se llevaron a cabo durante este mes; han funcionado de manera virtual y con gran éxito, gracias al software oficial de los EFFIE Global con el cual se trabaja bajo lineamientos internacionales; explicó Alan Vainrub, presidente de la Comisión EFFIE.
“Con este cambio de formato más profesionales de la industria conocerán de cerca los casos ganadores, y las estrategias participantes les permitirán ampliar y nutrir su conocimiento en mercadeo, poniendo al servicio de la industria las buenas prácticas que reconocen los EFFIES”, manifestó Vainrub.
Los 4 momentos clave donde el anuncio precederá a la premiación, enaltecerán los casos ganadores y permitirán mostrar por qué fueron merecedores del preciado galardón.
EFFIE SUMMINT: UN NUEVO CONCEPTO DE PREMIACIÓN
El Effie Summit se llevará a cabo el 18 de noviembre y se perfila como el podio donde resplandecerán todos los ganadores de Oro en las 35 categorías de premiación. Además, será la oportunidad para presentar en vivo estos casos, que resultaron los más célebres durante el último año en la industria de la comunicación y la publicidad.
Este innovador evento será la gala para la entrega del Gran EFFIE, el premio más importante de todos los casos ganadores del ORO.
LA HISTORIA
Los EFFIE fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, New York, y desde entonces han recibido el reconocimiento, tanto de clientes como de agencias de comunicación, como uno de los premios de mayor relevancia y una de las principales distinciones profesionales en la industria.
EFFIE Awards hizo su debut internacional en Alemania en 1981 y actualmente se organiza en más de 40 países del mundo.
En Costa Rica, el concurso inició en 2010 y desde entonces, cada año de forma ininterrumpida, se premian las estrategias de comunicación más exitosas gracias a COMUNIDAD, la Asociación Comunidad de Empresas de Comunicación de Costa Rica que funge como su representante en el país.
El objetivo de COMUNIDAD es promover las mejores prácticas de la industria para así elevar el nivel de la creatividad integral del país y generar valor agregado, tanto a sus asociados como a las empresas clientes.
¿CÓMO SE ELIGEN LOS EFFIE AWARDS?
Los casos se inscriben por categorías (20 generales y 15 especiales) y son juzgados por un panel de expertos en distintas áreas, quienes de forma individual asignan una calificación basada en: 1. Desafío Estratégico y Objetivos, 2. Idea / Creatividad, 3. Ejecución de la idea, y 4. Resultados.
Estos cuatro rubros son ponderados y con ello se obtienen los promedios globales. Aquel que acumule el mayor puntaje es el Gran EFFIE.
El jurado EFFIE Awards Costa Rica está compuesto por un grupo de profesionales de reconocida experiencia y trayectoria en las áreas de la comunicación comercial, relaciones públicas y el mercadeo, especialistas en negocios, creatividad, planificación de medios e investigación de mercados, entre otros.