Costa Rica se pone en el spotlight internacional de la industria de la publicidad con la campaña “Corte del Silencio”
El proyecto consistió en una tanda de comerciales sin audio, 100% interpretados en LESCO que buscó generar conciencia sobre las necesidades de comunicación de la comunidad sorda
Esta es la primera vez que un país de la Latinoamerica llega a esta posición en el ranking
Costa Rica logró colocarse en el spotlight internacional al obtener el primer puesto en el ranking global de Warc gracias a la campaña “ El Corte del Silencio”, Una propuesta para la academia de Lenguaje de Señas “INLesco” gracias a que fue la campaña de medios más galardonada en el mundo durante 2022. El objetivo de la campaña fue generar conciencia sobre los retos que enfrenta la comunidad sorda en Costa Rica. Para esto el equipo de PHD Costa Rica creó el primer corte de comerciales del mundo sin audio e interpretado 100% en LESCO.
“Estamos sumamente honrados por este logro histórico, poniendo a Costa Rica y Latinoamérica por primera vez en el puesto #1 del ranking global de campañas Warc. Este caso es el ejemplo de cómo la colaboración entre marcas, medios y agencias pueden lograr grandes cosas y hacer una diferencia en el mundo. En PHD estamos orgullosos de contar con un gran equipo que da el salto y logra la excelencia en todo lo que hace”, dijo Alan Vainrub CEO PHD Centroamérica.
El Corte del Silencio se llevó a cabo en el marco del Día Nacional de la Persona con Discapacidad y los televidentes costarricenses pudieron sentir durante tres minutos la exclusion que por años han vivido las personas con discapacidad auditiva en el país; generando conciencia sobre la realidad y los retos para comunicarse que enfrentan diariamente.
“Esta campaña nos recuerda que, en lo sencillo, la escucha e integración social, se pueden gestar las mejores ideas. Pero para eso necesitamos estar abiertos a exponernos a otras realidades, cuestionarnos y tomar acción. Al final, irónicamente, la escucha es la herramienta más valiosa que tenemos como comunicadores”, señaló Mónica Blanco, directora de Planning y Project Manager del proyecto.
Warc Media Index 2023 consolida los premios ganados por las diferentes campañas de publicidad del mundo en el año anterior, sumando los puntos de cada premiación para así poder crear un ranking de las campañas más premiadas. Este año además de tener la campaña mas galardonada a nivel global por El Corte del Silencio, PHD Costa Rica se posicionó como la tercera agencia con mas puntos a nivel mundial.
Esta clasificación suma los puntos obtenidos en los festivales mas importantes de la industria como: Cannes Lions, Festival of Media Global y Latam, Effies Global, Latam y Locales, M&M Awards, WARC Media Awards, Adweek Media Plan of the Year, Internationalist Awards, El Ojo de Iberoamérica, entre otros.
“Esto válida nuestra responsabilidad que como publicistas debemos asumir: alinear medios y marcas en proyectos con intención social e inclusión, en este caso de una parte de la población que ha sido invisibilizada por años en las campañas de publicidad. Es importante seguir contribuyendo a visibilizar injusticias y poner todo lo que está a nuestro alcance y más allá para tratar de minimizarlas”, finalizó Miguel Pava, gerente General PHD Costa Rica.
Sobre la campaña
“Corte del Silencio” fue un proyecto realizado por PHD y la agencia de medios OMNICOM (que en Costa Rica es representada por Grupo Garnier), a desarrollar en televisión nacional una tanda de comerciales sin audio, 100% interpretados en LESCO los cuales fueron transmitidos por Television Nacional, para que cada ciudadano que lo viera pudiera colocarse en los zapatos de una persona sorda.
Entre las marcas involucradas resaltaron Coca Cola, Pastas Roma, Claro, Universidad San Marcos y Family Guard de SCJ, que tambien destinaron una parte de la inversión a becas en INLesco, para facilitar el proceso de comunicación de las personas sordas y sus familiares.
Sobre PHD
PHD es una agencia de medios perteneciente a OMNICOM Group (En Costa Rica es representada por Grupo Garnier), obsesionada con el crecimiento de los negocios de sus clientes, e impulsada por la innovación y la creatividad.
Busca siempre dar el salto en la industria, asegurándose que su capacidad y enfoque evolucionen en relación con los cambios en los medios, los datos, la tecnología, el comercio, la sociedad y la legislación. Cuenta con más de 100 oficinas en 74 países, creando valiosas campañas que conducen a un notable e importante crecimiento de las variables de negocio de sus cliente, aprovechando el escenario de expansión de datos y tecnología sin perder de foco la creatividad.