Dos Pinos: la marca nacional con más impacto entre los jóvenes costarricenses

Dos Pinos quedó posicionada como la marca nacional con más impacto entre jóvenes en el país, según el estudio Gentico Zoom, realizado por la empresa Unimer, presentado el pasado martes 24 de octubre.

Gentico Zoom nace de una investigación mayor titulada “Gentico: la verdad sobre las generaciones en Costa Rica”, en la cual Unimer segmentó a los consumidores costarricenses por generaciones, ubicándolos en la realidad y contexto del país.

Para este nuevo análisis se profundizó en el comportamiento de las generaciones Virtual y Digital -personas entre los 12 y los 35 años de todo el país y de todo nivel socioeconómico- por tratarse de un sector que, además de representar más de la mitad de la población, es dinámico en su consumo, pero “difícil de fidelizar”.

De acuerdo con los resultados, Dos Pinos fue la única empresa costarricense ubicada en el Top 5 de las marcas más recordadas por esta población.

"En Dos Pinos hemos tenido una visión clara de innovación para satisfacer el gusto, siempre exigente de nuestros consumidores y más allá de ofrecerles un producto, brindarles la oportunidad de disfrutar un momento especial, de vivir una experiencia única. A lo largo de 70 años en el mercado, hemos trabajado por ofrecer productos de calidad, que lleven nutrición, alegría y bienestar, llegando “Siempre con algo mejor” al corazón de nuestros consumidores”, comentó Francisco Arias, Gerente Senior de Relaciones Corporativas y Ganaderas de Dos Pinos.

La investigación arrojó que estas generaciones prefieren las marcas que no traten de venderles productos, sino que apelen a los sentimientos. En el caso de Dos Pinos, los jóvenes mostraron sentir alegría y sorpresa con los productos de la marca.

“Para UNIMER siempre es motivo de orgullo que marcas nacionales como Dos Pinos logren sobresalir. En este caso, según nuestros análisis de Neuromarketing, la publicidad de Dos Pinos muestra un buen desempeño entre los jóvenes costarricenses lo que le permite a la marca conectarse con ellos”, comentó Ana Lía Jiménez, Directora General Técnica Regional de Unimer.

Esta es la segunda ocasión en la que Dos Pinos se coloca en la cima de importantes rankings en los que habla la opinión de los consumidores, este 2017. En junio anterior se posicionó como la marca costarricense más elegida en el reporte Brand Footprint 2016 de Kantar Worldpanel, logrando posicionarse en el noveno puesto a nivel regional.